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  • 同一
    抢占品类,胜利突击糕饼市场
  • 项目配景: 该系产物定位不清淅,卖点不凸起、形象老化,致使产物上市两年阁下工夫,一向滞销未能翻开市场。
    目的设定: 首创肉松饼干新品类
    中心战略: 1.品类占位,竖立差同化合作壁垒;
    2.精准定位锁定中心消耗人群;
    3.清楚卖点,正确转达产物好处
    战略实行: 1.间接以“肉松饼干”为名占位品类,竖立差同化的合作壁垒;
    2.锁定以上班族为主的消耗人群;
    3.以“层层肉松,口口酥脆”的流传标语直击产物好处点。
    实行实效: 1.本次谋划使该产物正在同类竞品中脱颖而出,敏捷翻开市场,并得到了经销商及消费者的高度承认;
    2.本产物经三松2007年景功谋划至今仍滞销不衰,并成为同一企业推出的休闲类主打产物之一。

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