环球最具影响力的奢靡品牌-2138a.com-太阳城官网66psb.com

  • 三松正发作着甚么

  • 环球最具影响力的奢靡品牌

  • 公布工夫:2017-1-19    文:

  • 纵然正在经济堕入严峻阑珊之时,奢侈品行业仍能独善其身。

    固然其实不是完整不受影响,但路易威登(LouisVuitton)、爱马仕(Hermès)和香奈儿(Chanel)等奢侈品行业的龙头企业仍旧络续获得胜利。华透明略(MillwardBrown)于4月29日宣布的BrandZ年度最具影响力品牌百强排行榜证明了这一点,这份榜单针对环球50000个品牌停止了排名。

    正在奢侈品种别中,路易威登以194亿美圆的品牌价值拔得头筹,紧随厥后的是爱马仕(78.6亿美圆)、Gucci(74.7亿美圆)、香奈儿(62.2亿美圆)和劳力士(Rolex)(55.3亿美圆)。

    深切剖析:环球最具影响力的奢靡品牌

    图片:品牌“大变脸”

    图片:环球最伤害的水域

    环球房钱最高的商业街

    图片:大张旗鼓的品牌

    数字背后

    为了对各品牌停止排名,市场调查公司华透明略运用了其母公司WPP的BrandZ数据库。WPP具有多家营销、告白和公关公司。WPP示意,一些上榜品牌是WPP旗下公司的客户,但该数据库是环球最大的品牌资产数据库,个中包孕对环球100多万消费者停止的采访。

    消费者被问及他们对各个品牌的忠诚度和对品牌将来生长(比方:股票价值是不是会上涨或销售额是不是会增进)的见解。BrandZ排行榜借思索了各公司按美圆盘算的代价。2009年,Google以1000亿美圆的品牌价值傲居全部榜单之首。

    取2008年比拟,前三位的排名已发作转变,时尚品牌香奈儿的排名上升一名,而顶级珠宝商卡天亚(Cartier)从第四位下滑至第七位,其2009年的品牌价值为49.1亿美圆。

    卡天亚排名较大幅度的下滑取如许一个究竟有很大干系:当奢靡手袋和鞋好像仍滞销时,超高贵投资物品(如代价100万美元的卡天亚镶钻腕表)的运营却堕入逆境。

    华透明略初级副总裁NikhilGharekhan示意:“供应眼镜、腰带和手袋等奢靡物品的品牌具有更强的抵抗力。”

    只管这些品牌中大多数的美圆代价曾经有所下落(比方,路易威登的代价较2008年的257.4亿美圆下落了63.4亿美圆),然则他们正在全部榜单上的排名仍然稳定,那是由于奢靡品牌抵抗金融风暴的才能比其中端市场偕行更强。那取品牌定位有很大干系。换言之,现在,客户有购物愿望,然则其实不期望购置太多——哪怕他们可以或许蒙受。这就是说,他们宁肯花1500美圆购一个奢靡手袋,也不肯购置5个300美圆的手袋。

    比方,皮革零售商寇兹(Coach)正因而遭到打击。这个中端市场的制造商正在价位大将本身定位于LizClaiborne和KateSpade之间,其品牌影响力尚未能当选该榜单。正在近来的一个季度,该公司的销售额较上年同期下落了6.7%至7.4亿美圆。亏损下落了24%,降至1.23亿美圆。

    强势反弹

    存眷超富人群的纽约市场研讨公司LuxuryInstitute首席执行官MiltonPedraza示意,路易威登和爱马仕这两大奢靡品牌阅历反弹不仅是由于品牌定位,借得益于精密的贸易计划。他道:“路易威登和爱马仕的下管周全掌控了其业务形式中从零售分销到扣头的每一个元素。”

    事实上,纵然是萨克斯第五大道佳构百货店(SaksFifthAvenue)客岁春季推出大跌价运动,为包孕鞋品牌ManoloBlahnik和普拉达(Prada)在内的几个高端品牌供应70%的扣头时,该顶级百货公司中路易威登市肆里的物品却没有任何扣头。消费者只要正在备有过季存货的市肆中才能够购到打折的爱马仕商品。当季的商品没有扣头——无一例外。

    战略反应正在两家公司的贩卖功绩上。正在豪华用品集团HennessyLouisVuitton,古装和皮革制品部门(路易威登是该部门的一部分)2009年第一季度的销售额同比增进了11%,增至16亿欧元(21亿美圆)。LVMH示意,路易威登的新品DamierGraphite和StephenSprouse系列的贩卖皆非常火爆。只管有关LVMH以120亿欧元(155亿美圆)的价钱将旗下葡萄酒和烈酒品牌便宜出卖给英国酿酒公司帝亚吉欧(Diageo)的报导能够曾经被猛烈反对,然则传言证实该公司情愿“瘦身”。

    并非如此珍贵

    正在当前豪华古装和饰品品牌生长势头好像势不可挡之时,珠宝行业却蒙受了重创。固然卡天亚仍然是环球最具代价的珠宝品牌,但其2009年表现有所失神。该品牌不只正在这个稀奇排行榜上名次有所下滑,并且其母公司历峰集团(Richemont)也公布,2008年第四季度珠宝销售额同比下落了12%,降至8亿欧元(11亿美圆)。

    尽管如此,别的高端珠宝品牌蒙受的打击更大。Fortunoff、DorisPanosDesigns和弗莱德-雷顿(FredLeighton)纷纭于近来几个月提交了停业珍爱申请。

    跌出2009年排行榜前十位的品牌是乔治-阿玛尼(GiorgioArmani),该品牌上年排正在第八位,代价51.2亿美圆。现在,其代价曾经缩水了20.2亿美圆,跌至31亿美圆。只管老板阿玛尼仍然是个超等富豪,具有28亿美圆的净资产,但Pedrazza指出,该公司包孕ArmaniCasa、ArmaniHotels和AXArmaniExchange在内的多品牌扩大曾经让该公司变得有点过于薄弱。

    Pedrazza示意:“它曾经不再无独有偶,遥弗成及了。”但是不管正在经济形势好照样欠好的时刻,这些都是获得胜利的要害。

包装设想公司 食品包装设想公司 品牌谋划公司 包装设想公司 品牌设计公司 食物品牌谋划 上海品牌设计 上海品牌谋划 上海营销策划公司 上海包装设想公司 品牌谋划 营销策划公司

COPYRIGHT © www.sunsonchina.com ALL RIGHTS RESERVED. DESIGN:SUNSON PLANNING    -太阳城官网66psb.com-太阳城娱乐城官网认证