当负面宣扬是好事情时-2138a.com-太阳城官网66psb.com

  • 三松正发作着甚么

  • 当负面宣扬是好事情时

  • 公布工夫:2017-1-22    文:

  • 您曾听到过一个说法:没有像负面宣扬如许的事。但那是实的吗?大量的实行研讨注解正在某些场所下,糟的宣扬能够是一件功德。影戏《波拉特》是正在对哈萨克斯坦无情天开顽笑,然则Hotels.com道正在那部影戏上映以后,他们收到大量的恳求,期望可以或许获得关于哈萨克斯坦的信息,这些恳求量比已往上升了百分之三百。迈克我·杰克逊的唱片销售量也确切是正在上升,当他正堕入法律纠纷大概把孩子悬空正在阳台上的消息时。

    然则正在亚马逊网站上关于一本书大概一种产物的负面评价会削减销售量,和负面的影戏批评一定会损伤一部影戏的票房支出。

    来自沃顿商学院的乔纳·伯格取都是来自斯坦福大学的艾伦·T·索伦森和斯科特·J·拉斯姆森一同,停止了一项观察:宣扬的效应--主动的和内容寒酸的--两方面的显示。他们剖析了正在纽约时报中占重要地位的批评对书本销售量的影响,他们同时也正对那些同时看实在的取虚拟的书本的人做了一项实行,而且被实验者们正在事先还会被问及有多大的可能性去购这些书。效果是什么呢?嗯,明显负面宣扬如许的事变其实不是对每个人皆有影响的。

    ★正面的宣扬确切会有积极地影响。总的来说,正在纽约时报书评上的一个主动的批评会使那本书的销售量进步百分之三十二到百分之五十二。为了推想这个效果,研究者们着眼于将批评之前的书本的贩卖纪录,和批评泛起后的贩卖效果取那周围相比较。

    ★若是您是一个相对默默无闻的人,不会存在像负面宣扬如许的事变。关于不知名的作者来讲,一个坏的书评可以或许使那本书的销售额增添百分之四十五。

    ★若是你已经很有影响力,负面的宣扬确切是一件异常糟的事变。关于那些着名的作者来讲,一个负面的书评会致使其书本的销售量削减百分之十五。那是很重要的,由于那注解了一个地道的究竟,被纽约时报批评其实不一定会被视为是对书本质量的一种承认。

    研究者指出一种被称为是“预先效应”的实际正在那方面能够有效。预先效应以为,跟着工夫的流逝,人们对他们曾听说过大概看到过而被说起起来的某个公司大概产物会连结肯定的影象,纵然他们遗忘了与之相干的实在信息。因而在这种情况下,关于一本默默无闻的书本的负面批评最少能进步人们对那本书的认识。终究,人们遗忘了谁人批评是恐怖的,然则他们仍旧好像对那本书很熟习,并且比起一本关于他们来讲完整未知的书来讲,他们有更大的可能性去买这本书。

    正在关于一个职位正在曾经被肯定了的作者的状况下,负面宣扬的主动影响之一--能够进步人们对他的熟悉度--然则没有任何代价,由于他的知名度曾经很下了。

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