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  • 三松正发作着甚么

  • 可口可乐收买汇源激发品牌版图思索

  • 公布工夫:2017-5-10    文:

  • 不久前,汇源果汁取可口可乐结合公布,可口可乐旗下子公司提出以179.2亿港元收买汇源果汁悉数已刊行股本。若是成交,这将是迄今为止最大的一笔外资收买中资企业控股权的并购行动,也将是可口可乐有史以来的第二大并购案。当前,盘绕可口可乐并购汇源果汁的议论仍正在停止。此次引人瞩目的并购案引发了诸多思索。好比品牌是不是有版图?把企业品牌上升到民族品牌的高度是否是把经济行动、市场行动政治化大概意识形态化了?具有品牌最多的发达国家为何视品牌如命并想方设法天加以珍爱?

    品牌仍是有版图的

    中国汇源果汁集团董事长兼总裁朱新礼一向正在公然场所示意,他要“把汇源打形成百年老店”。但是,往年9月3日,汇源果汁取可口可乐结合公布,可口可乐旗下子公司提出以179.2亿港元收买汇源果汁悉数已刊行股本。若是成交,这将是迄今为止最大的一笔外资收买中资企业控股权的并购行动,也将是可口可乐有史以来的第二大并购案。因而,那一事宜正在海内引发猛烈回响反映。新浪网便此事停止的观察显现,停止9月4日14时,正在远10万人参加的投票中,示意阻挡的逾82%,以为这项收买涉嫌外资祛除民族支柱产业的逾83%。

    朱新礼正在回应质疑时声称:“品牌是无版图的,不应当用民族主义的看法来看待。”他道:“您搞企业,价格好时不晓得卖,借叫企业吗?”他以至正在接管某网站专访时表达了“企业应应当儿子去养,当猪一样卖”的理念。

    然则,大量究竟证实,迄今为止,品牌仍是有版图的。美国《贸易周刊》和国际品牌公司结合评出的2006年“天下百强品牌”中,美国具有51个,欧盟国度占据38个,日本和韩国离别具有8个和3个。为了提高产品质量、降低成本和加强竞争力,愈来愈多的跨国公司正在进行逾越国度和区域界线的消费要素和资本优化组合,所谓“全球性消费产物”日趋增加。然则,这些品牌、知识产权或专利仍是有版图的。比方,20世纪50年月,波音707只要2%的零部件是在国外消费的。跟着国际家当转移和合作愈来愈细,停止2007年7月9日,正在美国华盛顿州初次表态的波音787成为正在全球外包消费水平最高的高技术和大型产物。按代价盘算,波音公司仅卖力消费约占10%的尾翼和最初组装,其他约90%是由40家合作伙伴完成的:机翼是正在日本消费的,机身是正在意大利完成的,起落架是法国企业供应的。然则,无论是波音707照样波音787,其品牌都是属于波音公司的,而波音公司仍是美国的企业。

    据美国《贸易周刊》报导,波士顿的某征询公司评出的2008年最具创造力的25家企业中,美国苹果公司位居榜首。然则,苹果公司开辟的许多下附加值品牌是正在外洋消费的。比方,苹果公司开辟的i鄄pod电器,既能看电影又能听音乐,但苹果公司没有生产线。每台ipod的零售价为299美圆,个中,零部件是日本、菲律宾和中国台湾等供应的,加上运输费为132美圆,美国得到设想、专利和营销支出达163美圆(个中,苹果公司拿走80美圆),中国大陆得到4美圆(个中组装费3美圆,仅占每台ipod零售价的1%)。固然中国背美国“出口”一台i鄄pod,增添贸易顺差150美圆,但ipod不是中国品牌,而是苹果公司的品牌,而苹果公司仍是美国的企业。

    迄今为止,还没有哪一个国际知名品牌是无版图的,品牌不唯一版图,并且代表着一个国度的中心竞争力、民族凝聚力和国家利益。

    发达国家为何不听其自然

    长江商学院计谋学传授滕斌圣日前宣布了题为《民族品牌生生不息没必要慨叹》的文章以为:“正在自由市场经济里,品牌的升沉生死是高度静态的,死活由命,富贵在天,外资并购充其量只是浩瀚‘死法’里不重要的一种。”滕斌圣以为:“现今的企业家,意识到做企业有‘养猪’和‘养孩子’之分。后者把企业当孩子,一生一世,不离不弃;前者则是把企业当猪,养肥了,价格适宜便出卖。”

    我们经由过程视察能够发明,发达国家确切把企业“当孩子养”,但不是把有影响的大企业和国际知名品牌当“猪”一卖了之。比方,美国《贸易周刊》和国际品牌公司宣布的2004年“天下百强品牌价值排名”中,可口可乐以品牌价值673.9亿美圆名列第一。可口可乐已有100多年汗青,产物普及环球,仍正在随处并购。可口可乐这个品牌迄今仍属于美国,也没有据说可口可乐预备或美国政府许可把它“当猪”出卖。

    发达国家为何视品牌如生命呢?那是由于:品牌是一个国度立异才能的集中体现,品牌具有很下的代价和壮大的影响力。品牌之争实质上是国度之间商品中心竞争力和市场的争夺战。据联合国产业企图署统计,环球各种名牌商品约8.5万种,个中发达国家和新兴经济体具有90%以上的所有权,处于绝对把持职位。正在国际市场上,名牌商品所占比重不到3%,但名牌商品的销售量却占环球市场的40%以上,销售额占环球销售总额的50%以上,计算机和软件等个体行业的市场占有率凌驾90%。

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