户外广告怎样借数字化连续代价?-43335.com-太阳城娱乐8722.com

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  • 三松正发作着甚么

  • 户外广告怎样借数字化连续代价?

  • 公布工夫:2017-6-12    文:

  • 传统单一静止的户外广告情势正在信息爆炸的情况中流传结果非常有限。应用数字手腕等生长起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉发生多重影响,更利于品牌的信息转达。

    归功于数字手艺的兴起,户外广告顺市上扬:一份来自Kantar媒体和MillerKaplan最新统计数据显现,美国户外广告支出已实现21个季度的一连增进,个中数字标牌手艺复合年增长率到达了15%~22%,仅次于挪动营销手艺的增进。普华永道相干讲演展望指出,2012年至2016年,环球户外广告市场年度复合增长率为5%,2016年将到达408亿美圆。

    紧随时期变迁,大多户外媒体和品牌意识到,纯真硬广已无太大代价,消费者会间接过滤告白信息,他们最先借用数字手艺和新奇创意抓取眼球,为产物拓荒新的生计空间。克日,美国最大游戏主机品牌Xbox为庆贺《古墓丽影:兴起》正在英国的推出,找去8位LaraCroft(古墓丽影的女主角)的忠厚粉丝做户外活体告白,他们被迫站正在伦敦一块巨型户外广告牌上24小时绑缚不克不及转动。网友可正在survivalbillboard网站上寓目那8人的户外直播,阅读他们的个人资料,同时正在划定的时间段里可正在“大风”和“下雪”两种假造的卑劣天气状况中投票,为8位选手制造生计应战……一切到场投票的网友都可得到新游戏的数字版本,而终究得胜的活体告白模特也会为本身赢得一次古墓丽影的圣地巡礼,即到游戏中的场景所在地旅游。

    “户外+手机”让告白插播不再是滋扰

    Xbox把实.人安排到户外广告牌,让其在户外和交际媒体上赚足了眼球,更主要的是,经由过程线上网友的互动到场,有用流传了新游戏“引入更多卑劣情况需求玩家实验应战”的新卖点。正在“Xbox活体绑定户外广告牌”案例中,品牌主是从游戏的情境动身,塑造感官体验和头脑认同去抓取消费者的注意力,此历程中并没有任何强迫性的产物植入。

    正在传统告白中,“推”,大概道“滋扰”形式,就是当人们正在赏识娱乐大概消息内容的时刻,告白忽然插播出去,这类告白一样平常会被受众所谢绝。而户外不是滋扰式的告白,由于人们能够挑选不看。研讨注解,当户外内容取受众亲切相干且设想优越时,人们便会注意,并且许多人会通过他们的手机去接纳进一步的举动。正在那方面,户外特别是取手机的联合将更靠近于“推”的形式,那一形式无疑更能被消费者普遍接管。谷歌基于AdWords引进的“推”的形式,即只要当消费者正在搜刮产物或效劳的历程中点击了告白,告白主才付费,那一形式成绩了谷歌序言老迈的职位。

    固然挪动是当下生长最快的媒体,但若是是零丁运用的话,手机告白也会被消费者无情谢绝。在大多数情况下,挪动会打搅用户的生涯,仍旧代表了传统“推”的告白形式。而当挪动和户外联合后,以上状况将会获得明显改动。正在近来许多的告白运动傍边,户外促使人们运用其手机去搜刮更多的信息、得到优惠券、到场竞赛大概完成商品的购置等等,如许,我们便看到了“推”的告白形式,投资回报也会相称的下。研讨注解,消费者有70%的苏醒工夫是在户外,那便意味着他们接触到户外告白的时机比以往更高。同时,消费者在户外的时刻一样平常会照顾手机,那便使得户外取手机成了昔日告白范畴的绝佳组合,告白结果由此也可实现及时追踪取丈量。

    iBeacons减速户外取手机的攀亲

    苹果公司正在2014年为零售和户外广告行业推出了iBeacons,该手艺常常会联合数字户外一同运用,以促进手机用户的互动取购置。详细而言,它能资助手机用户得到地理位置上的相干信息,包孕产物和效劳的促销等,告白主也可经由过程该手艺实现更加精准的告白送达。正在某种水平上,这类手艺充任了增进企业、户外和手机用户之间衔接的桥梁,而户外、iBeacons和手机的联合也可为客户供应告白运动结果的及时讲演,正确纪录有关受众互动到场和现实贩卖的数据。

    Gimbal供应的数据显现,正在零售和相干范畴,供应该手艺的装备数目以近300%的复合年增长率正在增添,估计到2018年,美国iBeacons装备的数目将到达450万之多。固然iBeacons的信息提醒仍属于“推”的领域,但因为手机用户可有选择性天接管或谢绝这些信息,所以便又将这些信息转变成了“推”的互动形式。

    数字化户外广告怎样做大做强?

    美国《序言邮报》报导称,只管户外广告支出的增添重要源自数字和挪动相干告白的增进,但2015年美国户外广告支出估计只要70多亿美圆,而2014年美国整体告白破费靠近1412亿美圆。只要不到2%的路边告白曾经实现了数字化,那意味着数字化户外广告的春季才刚刚开始,户外广告该怎样做大做强?

    1.竖立户外媒体数字化头脑。数字手艺的生长及受众数字序言打仗风俗的改动,使得户外媒体数字化转型成为能够和必须。受众曾经进入到读图时期,这个时代的明显特性是浅浏览、娱乐化、互动到场。相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此,户外媒体公司正在数字时期皆需求竖立一种数字化头脑,主动应用数字手艺去更好天为告白主供应科学解决方案;从户外媒体介质的数字化转型角度来看,或是新技术融入传统户外媒体,或是数字户外媒体的开辟取运用,如触摸屏的人机互动手艺正在出租车上的大面积提高,AR、LBS、QR等新技术在户外媒体范畴的运用,皆付与了户外广告新的生机和家当时机。

    2.加强户外广告互动体验。传统的户外广告更多是一种展现,数字时期的户外广告需求更多的互动体验。展现可以或许进步认知度,而互动体验则能够加强品牌购置意向。互动体验式户外广告不只能够经由过程变更受众互动体验,强化对品牌的认知和增进购置行动发作,并且因为其奇特的创意,也可以或许正在交际媒体中构成病毒流传和口碑效应,扩大户外广告的影响局限。由此,正在体验经济时代,数字化户外广告需求更多借助电子感到手艺、3G/4G挪动通讯手艺等新技术,为消费者供应一种幻化、动感、新奇的全方位组合的互动体验情势。

    3.应用大数据进步户外广告投放精准度。户外媒体公司可应用大数据手艺得到更多消费者个人化的信息,如小我私家特性、序言打仗、消费行为等,从而越发精准天停止户外广告的谋划取创意,同时越发精准天停止户外媒体的组合投放。另外,互动户外广告显示屏的大量投放,手机取户外广告的组合推行,为户外媒体公司收集受众信息供应了便当。户外媒体公司借可应用先辈的数据采集装配,对获得的大数据停止分析研究,从而为告白客户供应更具实效性、投资回报率更高的序言战略。

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