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  • 三松正发作着甚么

  • 翻开大数据的“视”界

  • 公布工夫:2017-5-10    文:

  • 跟着大数据时期到来,关于方才取PPS兼并的支流视频网站爱奇艺而言,应当怎样经由过程数据剖析,鞭策多屏营销生长?为更好知足用户取品牌双向需求,它停止了哪些立异?

    又一档大型综艺节目预定了暑期黄金段的大战。这个叫做《汉字好汉》的尾档汉字类节目,是由爱奇艺取河南卫视停止网台联动的表现。跟着视频营销不断发展,作为中国视频范畴抢先者之一的爱奇艺,也正在络续停止着营销立异,并经由过程正在5月10日举行视频营销分享会,取更多品牌一同,显现视频营销兴旺生长的新轨迹。

    翻开视频数据之门

    便正在那场分享会召开之前,百度方才公布以3.7亿美圆收买PPS,同时经由过程将PPS视频业务,取爱奇艺停止兼并,使其齐平台用户范围、在线时长均到达行业抢先职位,成为中国最大网络视频平台之一。

    爱奇艺的建立取百度亲切相干。作为中国互联网用户最为重要搜索引擎入口之一的百度,经由过程关于用户行动数据停止代价发掘,追求流量变现,视频网站爱奇艺就正在如许配景下,应运而生。它经由过程借助百度搜刮,有用实现用户掩盖,从而为告白供应海量流量,提拔品牌营销代价,而此次经由过程兼并PPS,对于爱奇艺而言,无疑进一步提拔了视频数据的代价。

    爱奇艺创始人、CEO龚宇博士指出:“技术革命发明了网络视频新时期,兼并后所发生伟大的协同效应,将很快表现正在新爱奇艺为用户供应更多、更好的内容、更优异的用户体验,和为告白主供应更大的营销代价和营销手腕。爱奇艺取PPS配合具有的壮大手艺基因,为实现爱奇艺成为一家巨大的、具有壮大媒体基因的科技公司奠基了越发坚固的根蒂根基。”

    “经由过程视频对产物和品牌故事停止展现,更加吸引人,视频营销是现在数字营销中,增进最快的范例。”北京大学消息取流传学院副院长、新媒体营销流传(CCM)研究中心主任陈刚以为,跟着视频流传络续实现提高,视频平台可以或许掩盖更加普遍人群,而视频手艺不断发展,让其可以或许凭据品牌需求停止精准流传,经由过程将品牌深度植入渗出到视频内容中,可以或许有用优化流传结果。

    搜刮的“大树”代价

    俗语说,背靠大树好纳凉,依托百度大数据资源优势,爱奇艺也正在络续停止营销立异,为品牌供应更加精准营销推行。飞利浦集团V-store项目负责人冉林示意:“以用户正在搜刮平台上反应的实在需求为导向,竖立和布置及时相应用户的视频内容网络,可以或许有用得到精准人群的存眷和转化。”其着实2012年,中国网络视频用户数量和告白范围,继承连结高速增进,特别伴随着挪动网络视频市场快速生长,其表现出取传统视频比拟,判然不同的立异营销代价和雄厚营销形式。

    因此,正在2013年,跟着视频网站不断发展,为更好资助品牌停止网络广告现,停止品牌视频营销植入,爱奇艺曾经将在线视频市场,延长至用户生涯的各个屏幕,为品牌供应多屏时期营销计划,依托百度搜刮平台,从三个偏向停止出招。

    起首,依附百度“大数据”根蒂根基,爱奇艺推出海内精准揭片告白新产品“一搜百映”,资助品牌正在传统视频告白植入时,更加精准定位消费者需求,展示互动告白代价;其次,优化晋级“蒲公英企图”,经由过程借助百度搜刮热门生涯类数据,为品牌构建更大品种专业知识类视频库;最初,增进网台联动深度内容协作,联合多屏联动手艺,基于用户的个性化需求,实现精准“多屏输出、跨屏流传”的多屏营销新发展。经由过程爱奇艺三大招式反击视频营销,资助品牌视频营销更加活泼起来。

    招式一:让贴片告白精准且互动

    “一搜百映”是爱奇艺借助大数据,为品牌供应的一次奇妙植入时机,是其视频营销揭片告白一大招式。

    若是您近来正在百度搜刮过“购车税”,当翻开爱奇艺播放页时,会发作甚么?谜底:其所推送的汽车揭片告白,这是爱奇艺依托百度海量搜刮行动数据,停止“一搜百映”精准告白投放效果。

    告白植入体式格局要巧,它需求停止更多的探究。“一搜百映”可以说是爱奇艺借助大数据,为品牌供应的一次奇妙植入时机,是其正在新一年度视频营销一大招式。

    视频需求一搜即百映

    跟着大数据时期降临,面临消费者关于无用信息的排挤,品牌营销需求有用熟悉消费者实在需求。基于此,依托百度大数据平台上风,爱奇艺将“一搜百映”推向市场,它的手艺中心,即是经由过程奇妙天发掘搜索引擎海量数据代价,优化视频告白效劳,同时削减对非目的用户的告白打搅,凭据爱奇艺的测算,一搜百映手艺可使告白抵达页面信息抵达率可达50%以上,下出原有形式45%以上。

    而为进一步优化用户关于视频告白揭片体验,爱奇艺进一步停止购置定向,经由过程“云交互揭片”告白手艺,让用户正在爱奇艺贴片告白上间接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功用,有用进步了用户购置及产物试用转化率。正在“一搜百映”应用中,搜索关键词被以为是用户收回的旌旗灯号,据此对用户停止进一步购置需求的定向,并经由过程“云交互揭片”告白手艺,进步用户购置及产物试用转化率的目标。

    凭据百度告白监测体系“百度精算”对一搜百映告白监测效果显现,寓目过一搜百映告白的用户中,其品牌产物或关键词搜刮,远高于普通用户10倍以上。爱奇艺首席营销官王湘君示意,“一搜百映基于用户自动搜刮行动的精准投放,可以或许让爱奇艺更正确、更快速天获知用户需求,云交互揭片手艺则让这类需求知足变得越发简朴轻易。”

    【案例揭片】

    雀巢咖啡一则以韩寒为配角网络视频揭片告白投放,针对韩寒粉丝群,停止内嵌交互告白,凸起韩寒小我私家,吸引受众存眷。同时,当用户点击揭片,间接进入互动告白中,从而到场游戏、笔墨点评等运动,展示品牌信息,并可以或许实现微博分享互动,提拔告白空间性价比。

    搜刮助力视频告白精准

    正在现在互联网广告行业,跟着网民阅读行动和媒体资本更加碎片化存在,告白主需求寻觅最为合适告白投放解决方案,经由过程平台优化,真正实现人群定向“整虚耗”的告白投放体验。

    关于视频网站而言,跟着网民正在视频寓目上破费工夫愈来愈多,让其可以或许基于内容分类、用户阅读纪录和汗青点击行动等身分,资助告白主停止人群细分,为用户停止“画像”,从而资助提拔品牌告白营销结果,然则它关于指点用户购置感化,尚有缺失。

    相对而言,搜索引擎正在反应用户完好需求和实在购置志愿方面更具上风。百度贸易产物市场部初级产物司理高代鹏:“当一个用户看到网络视频告白今后,他关于品牌的认知、品牌的偏好,和最初的购置志愿,都邑经由过程搜刮表达出来。爱奇艺的告白主应用百度的数据停止收受接管剖析,能够给品牌很好的谋划,正在权衡品牌告白的结果方面发生很好的感化。”

    爱奇艺CTO汤兴以为,关于告白主来讲,基于搜刮行动的精准告白,比拟其他精准告白,可以或许资助告白主掩盖到最为普遍的用户,并借助搜刮行动主动性强、剖析精准度下,用户消耗志愿明白提拔营销代价。面临那一征象,爱奇艺“一搜百映”的推出,经由过程将其站内用户库取百度用户库停止对照,找到“配合”的用户,并凭据用户乐趣偏好属性,寻觅到当时具有购置志愿小我私家,正在优化用户体验同时,实现精准揭片告白投放。

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