农业品牌高潮下的热思索-8722.com-太阳城娱乐官网2138a.com

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  • 三松正发作着甚么

  • 农业品牌高潮下的热思索

  • 公布工夫:2013-8-13    文:桂旺松

  • 深思熟虑 谋定后动
    农业是中华文明的劈头,“农业兴,百业兴;农人富,国度富”,跟着现代工业的生长,国度将农业现代化取品牌化提上日程,十八大提出处理好农业乡村农人问题是全党事情重中之重;中心一号文件又提出:健全农业支撑珍爱轨制,络续加大强农惠农富农政策力度;《关于增强品牌建立的指点看法》明确提出:强化农业品牌建立。一时间“农业品牌”题目被提到了一个高点,。因而涉农企业纷纭高举品牌化大旗,扎堆品牌建立,然则打造农业品牌并不是一句空论、一句标语,取兴旺国建农业程度差异百年之多的中国农业,起步早、根蒂根基强,难题多,亟需天时、天时、人和的绝佳契机。将来5-10年中国农业将面对着一个伟大的转型时机,但并不是一起平展,面对难题多,任重而道远。


    看法之困:行业品牌意识缺失

    农业需求品牌吗?正在许多人的认识中,那是奢靡的大概过剩的。中国事世界上茶叶产量和消费量第一的大国,十大名茶著名环球,然则作为世界第一的茶叶生产商立顿却取中国无关,“七万中国茶厂,抵不上一家坐顿”的窘困,让我们从新熟悉了品牌的气力。品牌意识缺失是中国农业最大的短板,农业浩瀚品类中合作集中度皆异常低,强势品牌更是百里挑一,如茶叶。我国小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等农产品产量居世界第一,但对天下农产品市场的影响力有限。惟有培养和珍爱农业品牌,才气具有把握中国农产品中心竞争力和正在天下范畴的话语权,品牌化是农业生长的一定挑选。


    形式之困:小农经济致使市场信息不对称

    中国农业现在处于疏散运营的小农经济形式,消费取贩卖星散,农户信息取市场指导不对称,已构成消费、加工、贩卖为一体的齐产业链形式,致使农产品价值链上各主体难以构成好处共生体,泛起一系列加工条理低、产物不达标、科技含量低、产物滞销等题目,使全部家当缺少市场竞争力。2010年取2011年大蒜价钱过山车似的暴涨狂跌,让浩瀚农户取消费者苦不堪言,取市场摆脱的小生产取大市场的抵牾日趋凸显。农业将来的发展趋势是构造化和规模化,竖立从田间到餐桌的齐产业链形式,最大限度进步市场导向力取农业竞争力。


    产物之困:同质化严峻,深加工水平低

    产物同质化征象严峻,附加值低是农业广泛缺点。比拟发达国家,我们的农产品深加工才能和程度较低,简朴的洗濯、支解取包装,形成了产物相同,价钱广泛不下的局势,高端市场临时被国外品牌占有。一样是大米,日本的越光大米能卖到上千元,中国却只要几十元,外洋的蔬果论颗卖,中国则装框卖。差同化定位和深加工是进步农产品溢价的重要途径,也是进步农民收入的可持续思绪,跟着经济的生长,生活水平的进步,高端农产品市场空间持续增长,关于农产品进步附加值供应了辽阔的发展前景。


    渠道之困:渠道力不支持品牌力

    提到中国的农产品,我们便想起了农贸市场,按吨售卖,随之而来的印象就是自制,渠道力没法支撑品牌力。粽子作为众所周知的民风产物,早年没有生意的观点,根基是自力更生。五芳斋却另辟蹊径将粽子实实在在做成了一个胜利的农产品品牌。正在渠道计划中五芳斋没有走传统的农贸市场,以自建渠道和入驻商超为主。壮大的渠道终端控制力,完善支持了三紧公司为其量身定制的“中国粽子第一品牌”定位,配以典范、时髦的产物形象,行业职位至今让竞争对手瞠乎其后。跟着现代化农业的生长,全部农产品的售卖体式格局将继承发作改动,渠道将继承被普遍拓宽,以至电子商务品牌也就是其主要渠道。


    品牌不是猖獗价钱的砝码

    农业品牌化已是大势所趋,民心所向。然则实际中许多人毛病的明白了品牌的肉体,将其视作为高价的标签,仅仅是打着品牌的幌子,价钱直线上涨,产物的素质没有任何的改动。天价大葱、沐浴蟹、虫草鸡蛋让宽大消费者直呼伤不起,品牌完整陷落为进步价钱的砝码。产物的价钱取品牌赐与消费者的体验感觉有联系关系,如奇特的产物好处点、特殊的购置体验等等,消费者的体验越写意,越情愿花高价购置产物,那恰是品牌价值的表现。以是提拔产品价格的有效途径是提拔品牌本身的内在,从内涵定位到外在形象,皆要知足用户抉剔的需求,供应完善的运用感觉,惟有云云,才气有更多的价钱溢价空间。


    品牌是一种信任取许诺

    消费者为何会挑选品牌,更多的是挑选一种心理上的宁神,套用一句广告语“大品牌,值得信任”。品牌正在最后的生长只是一个起到区分的简朴标记,跟着市场的生长,品牌成为一种无形的诺言许诺,这类许诺是由消费者屡次购置的阅历而建立起去的。正在食品安全问题敏感的今天,竖立消费者取品牌之间的信托度是农业实现品牌化工做的重点。跟着生活水平的进步,消费者对食物的平安、卫生、营养提出了更多更高的要求,将来的农产品质量一定要优化晋级,只要做好根蒂根基事情,品牌才具有耐久兴旺的生命力。回归农业品牌化素质,为消费者供应一个值得信任的、平安的、宁神的、下品格的农产品。


    松林是三松公司2012年结识的热鲜肉品牌,正在取企业的深切相同后,被他们的肉体所服气。创始人示意全部品牌扩大的程序比较慢,并不是气力取资金的题目,而是实心想做好这个行业,快速生长固然有利于资金的收受接管,然则质量把控上就难以包管。食物是一个关于生命的松散行业,品格始终是最重要的。正在为品牌计划时,我们也实实在在感觉到了企业的专心取理论。首创的小农场养殖形式,选址阔别城市的生态基地,严格控制养殖范围,谢绝统统激素和不法增加,100亩的境地上只建一个养殖厂,数目掌握正在500头阁下,盈余境地耕作粮食作物,以猪粪为有机饲料。第一次观光如许的农场,似乎一幅故乡画面。正在品牌定位中我们将这类养殖形式叫做:故乡生态小农场养殖,立异产物品类:故乡陈猪肉,提炼出中心代价:平安、生态、绿色;正在品牌形象中付与松林一个将中心代价转变为视觉形象的特定标记,并停止一系列的终端形象塑造,归纳综合松林悉数的代价和许诺,让松林品牌从内而外赐与消费者真正的信任取购置来由。


    农业品牌化海潮下,更多是好处的追逐,然则落空消费者最盼望的生态、平安这些根蒂根基需求,品牌建立如同无水之源,无木之本,没有恒久的生命力。我们坚定拥戴农业的品牌化生长,但也时刻不克不及遗忘品牌的中心精华:给消费者一个值得信任的许诺。

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